Adidas – čigavo podjetje?

Nemško podjetje za proizvodnjo športnih oblačil, obutve in dodatkov je eno najbolj prepoznavnih in priljubljenih. Njene izdelke ponosno nosijo tako svetovno znane zvezde kot običajni ljudje.

V kateri državi je Adidas ustanovljen?

Njegova domovina je povojna Nemčija, uradni datum nastanka je 1949. Vendar pa znamka svoj videz dolguje dogodkom, ki so se zgodili skoraj tri desetletja prej.

Kako se je vse začelo

Leta 1920 je bavarska družina Dassler, ki je živela v provincialnem mestu Herzogenaurach, odprla svoje podjetje. Iz odsluženih vojaških uniform in avtomobilskih gum so izdelali hišne copate in ortopedske športne copate. Delavnico sta vodila dva brata - Adi in Rudi Dassler, v proizvodnjo pa so bili vključeni vsi člani velike družine.

Poslovanje podjetja je šlo hitro navzgor. Leta 1925 je podjetni Adolf ustvaril prve škornje s čepki. Njihovi podplati niso zdrsnili, zato je bilo tveganje za poškodbe minimalno. Ne le začetniki, ampak tudi znani športniki so začeli dajati prednost takim čevljem. Njihove zmage na velikih tekmovanjih so kobilarni omogočile dobro reklamo.
Do leta 1938:

• brata sta bila lastnika dveh tovarn;
• dnevno je bilo proizvedenih več kot 1 tisoč parov čevljev;
• Letni prihodki družinskega podjetja so se približali pol milijona nemških mark.

Po koncu druge svetovne vojne in ameriški okupaciji Zahodne Nemčije sta se brata sprla in razdelila tovarne. Vsak je ustvaril svoje podjetje: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Imeni sta se kmalu preimenovali v Adidas in Puma.

Zgodovina razvoja blagovne znamke

V naslednjih dvajsetih letih je Adolf uvedel številne inovacije, ki so prispevale k hitri rasti podjetja, vključno z:

1. Posvetlil škornje z zamenjavo usnja in jekla z najlonom in gumo.
2. Konice so bile odstranljive.
3. Razširil je paleto izdelkov, vzpostavil proizvodnjo torb in oblačil ter celo športne opreme.
4. Izvedel številne uspešne oglaševalske akcije. Bil je prvi poslovnež, ki je v oglaševanje svojih izdelkov vključil profesionalne športnike. Za vsak dogodek so bili razviti ekskluzivni novi izdelki, ki jih noben drug proizvajalec ni mogel ponuditi.

Poleg tega je znamka osvojila ne le evropski, temveč tudi čezmorski trg in postala mednarodna.

Mimogrede! Na olimpijskih igrah leta 1976 so športniki v Adidasovi opremi osvojili 249 medalj. Nobeno podjetje se še ne more pohvaliti s tako trofejo.

Po smrti ustanovitelja leta 1978 so za podjetje nastopili težki časi. Prehajal je iz rok v roke in zbledel v sencah Nike in Reebok. Leta 1993 so ga kupili francoski investitorji pod vodstvom Roberta Louisa Dreyfusa. Skoraj podvojili so marketinški proračun podjetja in se usmerili v izvoz proizvodnje v azijske države. Privabljanje poceni delovne sile je pomagalo zmanjšati stroške in povečati konkurenčnost izdelkov Adidas.Podjetje je uspelo postaviti dostopne cene, izdelke pa so si lahko privoščili ljudje z različnimi dohodki.

Do začetka 21. stoletja je znamka postala drugi največji proizvajalec športne opreme za Nikeom. Pozitivno vlogo je imel nakup delnic drugih podjetij, na primer Reebok in njihova združitev v koncern.

Adidas v sodobnem svetu

Danes mednarodna blagovna znamka s "tremi črtami" trdno drži enega vodilnih položajev na svetovnem trgu. Legendarno podjetje ima velik vpliv ne le na razvoj športa, ampak tudi modne industrije in kulture. Stopa v korak s časom in ustvarja sodelovanja s svetovnimi zvezdniki.

Glavne dejavnosti

Ena izmed najbolj priljubljenih blagovnih znamk se ukvarja z:

1. Z izdelovanjem oblačil in obutve ne le za športna tekmovanja, ampak tudi za življenja običajnih ljudi. Leta 2001 je bila odločena ustanoviti dve proizvodni veji. Linija Performance predstavlja kolekcije, ustvarjene na podlagi razvoja visoke tehnologije. Originali so vsakodnevni videzi s športnimi elementi.
2. Proizvodnja raznih dodatkov in opreme. Prihodek iz te kategorije izdelkov je približno 4 %.
3. Oglaševanje. Videoposnetki, v katerih nastopajo David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West in drugi zvezdniki, so postali ikonični slogani za cele generacije.
4. Sponzorstvo. Podjetje redno podpisuje pogodbe tako s posameznimi igralci kot s celotnimi ekipami in klubi. Med njimi so Real Madrid, Milan, Manchester United in celo Ruska nogometna zveza in NHL.

Kje se proizvajajo in prodajajo izdelki blagovnih znamk?

Približno polovica delnic je skoncentrirana v rokah več delničarjev iz Francije, Amerike, Kanade in Kajmanskih otokov.Podjetje ima samo dve tovarni: v Nemčiji in v ZDA. Izdelke večinoma proizvaja 130 partnerskih podjetij. Več kot 70% vsega blaga se proizvede v Aziji, približno 20% v ZDA. Preostali del trga je približno enakomerno razdeljen med Evropo in Afriko.

Sedež koncerna je še vedno v Herzogenaurachu (Nemčija).

Ključne pisarne se nahajajo v Portlandu (ZDA), Šanghaju (Kitajska), Amsterdamu (Nizozemska), Moskvi (Rusija in nekdanje države CIS), Costa del Este (Panama), Dubaju (ZAE) in drugih delih sveta.

Večina izdelkov (90 %) se prodaja pod oznako Adidas, ostali so pod oznako Reebok. Kupite ga lahko v trgovinah podjetja v kateri koli državi, kjer ima podjetje ali njegovi partnerji predstavništvo.