Brat na brata: Adidas ali Puma

Morda najbolj znano soočenje v modni industriji je boj za kupce med dvema svetovnima voditeljema: Pumo in Adidasom. Zgodovina spopada med bratoma Dassler se je začela tako dolgo nazaj, da je prerasla z legendami in špekulacijami.

Bratje ali sovražniki?

Revni nemški čevljar je imel dva sinova: najstarejšemu je bilo ime Rudolf, najmlajšemu pa Adolf. Ljubili so šport in nenehno tekmovali. Adolf je bil prvi, ki je šel po očetovih stopinjah, kasneje pa je Rudolf prišel v posel in se izkazal kot odličen prodajalec. Njihovo podjetje se je imenovalo Dassler Brothers in do leta 1936 je postalo svetovno prepoznavno. K temu je pripomogla fašistična stranka, ki je s športno strastjo privabljala mlade v svoje vrste. Pozneje sta oba močno obžalovala sodelovanje z nacisti.

Med drugo svetovno vojno se je tovarna preusmerila na proizvodnjo vojaških čevljev, Rudolf pa je po govoricah celo služil v Gestapu.

Rivalstvo je doseglo vrhunec leta 1948, ko je umrl njihov oče. Nato so tovarno razdelili na dvoje, zaposlene pa razdelili na dva sprta štaba. Oba sta podjetji poimenovala s svojimi imeni, le Rudolf je disonantno ime Ruda spremenil v Puma. Huda konkurenca je spodbudila izdelavo čevljev z odličnimi lastnostmi, ki so pripomogle k zmagi več kot enemu svetovnemu prvaku.

Adidas

Močan začetek podjetja so bili čevlji s konicami. Na olimpijskih igrah leta 1952 v Helsinkih je večina športnikov nastopila v Adidasu. Toda Adolf je imel nadvse rad nogomet in je stavil nanj. Celotna nemška nogometna reprezentanca je bila obuta v njegove čevlje, po nogometnih igriščih so bili postavljeni oglasi, ki so privabljali navijače na svojo stran.

Zato je reklama, v kateri se Pele skloni, da bi si zavezal vezalko, kamera ujame napis Puma, postala tako škandalozna. Starejši brat je namerno udaril po bolečem mestu.

Adidas je vztrajno rasel in postal sponzor olimpijskih iger. Postala je simbol nogometa in cele dobe. Maja 2006 so v mestu Herzogenaurach odkrili bronasti spomenik Adolfu Dasslerju, ki je upodobljen sedeči v drugi vrsti stadiona.

Puma

Rudolf je takoj po ustanovitvi lastne tovarne zagnal proizvodnjo čevljev Atom, ki jih je imelo prednost več reprezentantov. Logotip v obliki pume v skoku prinaša športno srečo na svetovnem prvenstvu, športniki, obuti v copate Puma, so iz Mehike prinesli 4 zlate olimpijske medalje! To je popolna reklama!

Leta 1960 se je pojavila inovacija - vulkanizacija, s katero so podplat povezali z zgornjim delom in dosegli neverjetne višine v nosljivosti. Nato podjetje uvede še eno znanje in izkušnje - priročen Velcro namesto dolgočasnih vezalk.

Rudolph nenehno širi obseg uporabe svojih čevljev, zajema čim več športov, pri čemer očitno kljubuje svojemu bratu. Od leta 1975 je Puma začela v celoti opremljati športnike z uvedbo linije športnih oblačil.

Kdo bo zmagal?

Do konca svojih dni nista komunicirala. Rudolph je umrl pri 76 letih za rakom na pljučih, Adolf ga je preživel le 4 leta... Pokopana sta na različnih koncih pokopališča. Po smrti so družine nadaljevale boj, a so se potomci izkazali za kratkovidne menedžerje in podjetje na koncu prodali skoraj za nič. Zdaj podjetji skrivaj nadaljujeta rivalstvo pod glasnimi znaki, vendar njihovi lastniki nimajo več nič opraviti z družinskimi spori Dassler, hkrati pa ustvarjajo ogromne dobičke s proizvodnjo športnih oblačil.

Da, njihova zgodba je tako neverjetna in zmedena, da je navdihnila ustvarjanje filma z naslovom »Dvoboj bratov. Zgodovina Adidasa in Pume." Škoda, da dva na svoj način nadarjena človeka nista našla skupnega jezika. Toda svetu so dali resnično legendarne čevlje.