Logotip FILA

Človeški vizualni spomin je izjemno zanimiva stvar, saj jasno oblikuje zgodovinske podobe, povezane z določenimi liki, dogodki in blagovnimi znamkami. Te slike veljajo za univerzalne vizualne kode, ki so razumljive vsakemu človeku. Zato postanejo predmeti parodij, šal in kostumov za noč čarovnic.

V tem vizualno slogovnem univerzumu je za podobo teniškega igralca poskrbel legendarni Bjorn Borg, sijajni športnik in avtor treh dvojic prvenstev Roland Garrosa in Wimbledona. V poznih 70-ih je ustvaril klasično teniško podobo: skandinavsko kul, elegantne kratke hlače, naglavni trak v kontrastnih barvah in belo polo majico z modrimi črtami – podoba, ki je znamko FILA zaslovela po vsem svetu.

Kako izgleda logotip Fila?

Po ikoničnih turnirjih, na katerih je ves svet izvedel za italijanskega proizvajalca čevljev, oblačil in opreme, je podjetje obstajalo skoraj 40 let v brezčasni estetiki. Stagnacija je privedla do tega, da je znamka skoraj bankrotirala, vendar ji je v začetku 2000-ih uspelo narediti močan nastop in postati eden najbolj ikoničnih akterjev v športni modi – poleg Guccija, Nike in Balenciage.

Predmete, okrašene z logotipom podjetja, lahko najdete tako v garderobi navadnega šolarja kot v garderobi slavne osebe. Toda, kot mnogi drugi proizvajalci, se Fila pogosto sooča s problemom ponarejanja izdelkov. Zato poskuša pogosto posodabljati logotip podjetja - služi kot najbolj presenetljiv parameter, ki pomaga razlikovati pristen izdelek od ponaredka.

Izvirni emblem predstavlja izvezen napis FILA. Zgornja prečka velike črke je izdelana z rdečimi nitmi, ostale so izdelane v modri barvi. Nad napisom je velika črka F, prav tako izdelana v dveh odtenkih - rdeča zgoraj, temno modra spodaj. Pismo obdaja kvadrat, izvezen z modro nitjo.

Znak ne sme vsebovati črkovalnih napak ali prehodov iz ene črke v drugo. Na supergah je na več mestih dodatno vtisnjen logotip. Vidi se na zadnji strani in ob straneh, pa tudi na podplatu.

Splošne informacije o podjetju, zgodovina nastanka in razvoja

Nepoznavalci bi lahko pomislili, da je znamka v le nekaj letih od tal prevzela športno modo. Pravzaprav je proizvajalec potreboval več kot ducat let, da je to dokončal:

1. Izvor. FILA se je pojavila veliko prej kot slavni Nike in Adidas. To se je zgodilo leta 1911 v mestecu Biela, ki se nahaja v severnem delu Italije. Ustanovitelji blagovne znamke so bili bratje Fila, v čast katerih je podjetje dobilo ime. Glavni kupci so bili lokalni prebivalci, glavni izdelki pa originalno spodnje perilo. Brata sta osebno razvila materiale za krojenje, izdelki pa so spretno združevali udobje, ekskluziven dizajn in razkošje. Linija izdelkov se je nenehno dopolnjevala z novimi modeli, kar je podjetju omogočilo, da je do zgodnjih 70. let prevzelo vodilni položaj v segmentu spodnjega perila.Toda »duša ustvarjalca« je zahtevala korak naprej in pri tem je bratoma pomagal generalni direktor podjetja Enrico Frachei. Prav on je uspel skleniti pogodbo o sodelovanju z Bjornom Borgom. Tako se je fokus znamke premaknil s spodnjega perila na športna oblačila.
2. 1970 Italijanska znamka je postala poosebitev sveta športa, saj ponuja inovativne rešitve in najudobnejša oblačila, ki se prilagajajo gibanju športnikov. Sredi 70-ih je bila lansirana White Line, okrašena s slavnim logotipom F-box. Pokazala je moderen, rahlo provokativen dizajn v izključno beli barvni shemi. Tako so Philovi izdelki postali priljubljeni ne le med profesionalnimi športniki, ampak tudi med navadnimi državljani.
3. 1980 Podjetje je začelo aktivno sodelovati z ljubitelji ekstremnih športov in jim ponudilo kompleksne komplete, zasnovane tako, da prenesejo težke pogoje. V visokotehnoloških izdelkih italijanske znamke je Reinhold Messner osvojil najvišji vrh sveta in malo kasneje opravil 13 vzponov na Himalajo.
4. 1990 Blagovna znamka sklepa vedno več pogodb. Tako je bil podpisan dogovor z enim od zvezdnikov lige NBA Grantom Hillom in prvakom v alpskem smučanju Albertom Toma. Izdelki podjetja so bili zelo priljubljeni med ljudmi vseh starosti, znamka pa je kljub pritisku najbližjih konkurentov - Reebok in Adidas - uspela ohraniti vodilni položaj.
5. 2000-ih. Podjetje je vložilo ogromne vsote v sponzorske dejavnosti, zato je vsak neuspeh športnika proizvajalca stal ogromne finančne izgube. Slaba serija je privedla do tega, da je leta 2003 blagovno znamko kupil Cerberus Capital Management.Vodil je vse oddelke znamke, razen oddelka v Južni Koreji. To je bilo razloženo z dejstvom, da je bila azijska podružnica dolgo časa avtonomna struktura, ki ni bila neposredno povezana z italijanskim podjetjem. Že leta 2007 je korejska smer kupila kontrolni delež in postala edina lastnica FILA.
6. 2010-ih. Fila Korea je takoj po prevzemu krmila glavni poudarek dala modi. V ta namen so podpisali pogodbo o sodelovanju z Global Leading Brands House in odprli dodatno pisarno v Milanu. V tem obdobju so se začele obujati prepoznavne silhuete športnih copat, ki so bile modno utelešenje obdobja 90. let. Z leti je dizajn izdelkov postal nekoliko zastarel, kar je bilo še posebej opazno v primerjavi z modeli Nike ali Reebok. Vendar pa je podjetje uspelo iz starega narediti novo, elegantno in ustrezno. Tako so modne piste in mestne ulice zapolnile originalne superge nekoliko masivne silhuete.

Danes lahko izdelke FILA najdete v vsaki športni trgovini. Številne zvezdnice se ne sramujejo nositi blagovne znamke. Na primer, superge je mogoče videti na nogah družin, kot so Kardashians, Hadids in Jenners. To dejstvo najbolje poudari, da je Fila poosebitev visoke kakovosti in brezhibnega stila.