Ikona znamke Puma

PUMA je eden najstarejših proizvajalcev športne obutve, oblačil, dodatkov in druge opreme za trening. Znamka se je pojavila po prepiru med dvema bratoma, ki sta leta 1924 ustanovila tovarno čevljev bratov Dassler. Manufaktura žal ni zdržala dolgo in je po drugi svetovni vojni propadla. Nato je eden od bratov, Adolf, ustanovil Adidas, drugi, Rudolf, pa Rudo.

V času svojega obstoja je "RuDa" spremenila ne le svoje ime in se preimenovala v znano PUMA, ampak tudi svoj emblem.

Kdo je izumil značko Puma, kako in kdaj se je pojavila?

Znameniti logotip skakajoče zveri je ustvaril ustanovitelj nemške znamke Rudolf Dassler. To se je zgodilo po prepiru z bratom, zaradi česar je vsak od njiju prejel svoj del tovarne čevljev bratov Dassler.

Izbira prav tega predstavnika favne ni naključna. Lastnik tovarne je verjel, da morajo oblačila in oprema, ki jih proizvaja podjetje, vzbujati asociacije na značaj gracioznega plenilca: prilagodljivost, spretnost, hitrost, vzdržljivost.Rudolph je bil prepričan, da so te lastnosti lastne vsem ljudem, ki jih zanima šport. Oblačila in drugi dodatki znamke PUMA pa jim bodo pomagali pri doseganju ciljev.

Začetna različica, ki jo je napisal Rudolf Dassler, se je izkazala za ne preveč trdno. Površna skica ni vzbujala zaupanja in ni imela privlačnega in predstavljivega videza. Zato se je vodstvo podjetja odločilo uporabiti storitve strokovnjaka. Izbira je padla na Lutza Backesa, takrat znanega nemškega umetnika in oblikovalca. On je bil tisti, ki si je izmislil emblem, ki je kasneje postal prepoznaven na vseh koncih sveta.

Kako se je spremenil logotip PUMA

Zgodovina blagovne znamke sega desetletja nazaj. V skoraj stoletju je tovarna večkrat spremenila ne le glavno usmeritev. Preoblikovan je bil tudi logotip Puma.

1948 Rodila se je prva skica. Predstavljal je silhueto bežečega plenilca in črko "D", ki predstavlja prvo črko lastnikovega priimka. Predstavnik mačje družine je skočil skozi pismo kot skozi obroč.

1951 Na skici so bile narejene spremembe - slike plenilca in črke "D" so bile postavljene znotraj večplastne figure, podobne diamantu. Še več, divja mačka in črka sta bili narejeni v beli barvi, ozadje pa v črni barvi.

1958 Logotip je postal bel z bolj podolgovato obliko. Na straneh so napisi: "Rudolf", "Dassler", "Schuhfabrik".

1968 Znatno se je spremenil emblem - odstranjeni so bili vsi elementi, razen tekače pume. Kakovostna podoba logotipa različice iz leta 1968 ni ohranjena, zato je o njem mogoče narediti le splošen vtis.

1970 Kot pri različici iz leta 1968 je logotip mačka, vendar v beli barvi z jasno črno obrobo.Plenilec je upodobljen med skokom.

1974 Na sliki predstavnika družine mačk je dodan napis PUMA. Nahaja se levo od slike pume.

1976 Divja mačka je bila odstranjena, ostale so le črke PUMA v tanki, poševni pisavi. Pod njimi je silhueta, ki spominja na športno opremo – tekalno stezo.

1979 Mačji emblem je nazaj. Videti je enako kot na blagovni znamki iz leta 1970, vendar je barva spremenjena v črno. Istega leta je bila predstavljena druga različica - silhueta pume z belim robom šape, ki skače čez napis PUMA.

1980 Logotipu je dodana miniaturna slika z napisom blagovne znamke.

1982 Silhueta plenilca se zmanjša, na imenu pa se pojavijo tanke bele črte, ki predstavljajo tekalno stezo.

1999 Logotip dobi znan videz - majhne bele črte so bile odstranjene, pod blagovno znamko pa je napis "puma.com".

2003 Emblem postane večbarven - silhueta pume in ime sta postavljena na rdeče ozadje, "puma.com" pa izgine. To je različica, ki jo blagovna znamka trenutno uporablja.

Logotip PUMA je več kot podoba skakajoče mačke. Deluje kot nekakšen slavospev neomejenim možnostim in talentu vsakega človeka, hkrati pa je sinonim za odlično evropsko kakovost.