Adidasov znak

Svetovno znana znamka že skoraj sto let oblači vodilne svetovne športnike. Tri črte so postale ikonični emblem, najprej v športnem svetu in nato v preostalem svetu.. Zgodovina nastanka, preoblikovanja in rojstva sodobnega logotipa Adidas je posejana s trnjem, a vsaka ovira je motivirala avtorje k nadaljnjim korakom.

Ozadje

Leta 1936 je tekač Jesse Owens prejel več zlatih medalj. Športnik poroča, da imajo njegovi čevlji pomembno vlogo pri njegovi sreči. torej Superge Dassler postali svetovno priljubljeni in bratje Adolf in Rudolf Dassler začetek proizvodnje.

Druga svetovna vojna naredi svoje življenje. Adolfa vrnejo domov, da bi izdelal čevlje za vojake, vendar Rudolf ostane ujetnik. To se zgodi Največji prepad med brati, ki bo pripeljal do zgodovinskega dogodka – nastanka blagovnih znamk Adidas in Puma. Podrobneje bomo govorili o simboliki prvega od njih.

Videz logotipa

Prvotna različica znaka je bila vzorec zapletenih konic, ki se nahajajo na črkah "d", podolgovatih navzgor. Nad sliko v obliki polkroga je pisalo "adolf dassler". In za natančnejšo oznako je bil spodaj dodan "sportshuhe". Ta logotip je živel do leta 1970.

zanimivo! Adolf Dassler je kupil logotip s tremi črtami od finskega športnega proizvajalca Karhu za 1800 dolarjev. Zdelo se mu je, da ta slika simbolizira voljo in željo po zmagi. In ni se zmotil.

Globalna rekonstrukcija

Leta 1970 je Adidas doživljal hitre spremembe. Logotip postane popolnoma drugačen. Leta 1972 je vzporedno z olimpijskimi igrami v Münchnu potekala predstavitev novega znaka ob upoštevanju rekonstrukcij rebrandinga. zdaj pa to trolist z imenom podjetja na dnu. Tri negovane črte so bele in vodoravno prečrtajo cvet.

Mimogrede! Deteljica je simbolizirala zemljevid sveta v razprostrti. Če si predstavljate, bo prvi list pomenil Ameriko, drugi Afriko in Evropo, tretji pa Azijo. Ta razdelek je nakazal glavna ozemlja za izvoz izdelkov Adidas.

Številne zvezdnice so podprle novo znamko. Takrat bi Adidas lahko enačili s kultnim izdelkom in ga po priljubljenosti postavili na isto raven z glasbo svetovnih idolov, kot so Freddie Mercury, Bob Marley, David Bowie in mnogi drugi.

Padec z Olimpa

Leta 1978 je umrl ustanovitelj podjetja. Za znamko Adidas je prišlo temno obdobje. Podjetje je dobesedno razpadlo, novi in ​​novi menedžerji so »vlekli odejo nase«. Tekmovalci medtem niso spali. Reebok in Nike sta se začela razvijati z neverjetno hitrostjo.

Da podjetje ne bi šlo v stečaj, je bilo potrebno globalno prestrukturiranje. In začeli smo z logotipom.

Rojstvo novega logotipa

Leta 1997 je znamka Adidas končno postala priljubljena. Rebranding je zahteval jasnost, zavedanje lastne vrednosti in moči. Negovane tri črte so dobile novo, debelejšo podobo, trolist je za zdaj ukinjen, črke pa so postale ogromne. Znak se je spremenil v vrh, ki je simboliziral premagovanje ovir. Tako je nastal nov sodoben »gorski« logotip, ki deluje še danes.

O znamenju: 8 zanimivih dejstev

1. Nastal je prvi logotip ob upoštevanju vpliva nemške kulture na družbo in njene potrebe. Besedilo je bilo narejeno v obliki podolgovatih črk, priljubljenih v tistem času v Nemčiji. Privlačnost in konstruktivizem, ki sta značilna za to smer, so cenili in uporabljali številne blagovne znamke po vsem svetu.
2. Tudi pisanje z malimi črkami ima določen smisel. Po zamisli avtorja je to delež neformalnosti in raznolikosti. To je značaj znamke ni strog in vključuje kompromise.
3. Tri črte so mega obseg in lahko prepoznaven znak. Približno sredi prejšnjega stoletja je Adidas začel proizvajati ne samo športne copate, ampak tudi oblačila in dodatke. Dolge tri črte se pojavljajo na rokavih, straneh hlač in torbi. torej več geometrijskih likov je postalo epohalnih.
4. Logotip št. 2 – deteljica - še vedno se uporablja v proizvodnji. Označuje zbirko Adidas Originals - športna oprema ne samo v klasičnem, ampak tudi v uličnem slogu. Puloverji, hlače, dežni plašči, puloverji, puloverji s kapuco, majice s kratkimi rokavi, topi in drugi športni izdelki s trolistom so na voljo najstnikom, hipijem, priložnostnim in uličnim sledilcem.
5. Adidas Performance (Equipment) – linija profesionalnih športnih oblačil in obutve. Na to se je vodstvo nekoč zanašalo. Prodaja opreme za športnike je močno poskočila, ko so k oglaševanju začeli vabiti zvezdnike, tudi glasbenike. Označeno "gora".
6. Upoštevane so tri vodoravne črte in ime blagovne znamke za njimi univerzalni logotip, kar pomeni katero koli vrsto in naravo oblačil, obutve, športnih dodatkov.
   

   @nezihrumelihisari.com

7. Adidas nikoli ni pripravil slogana za logotip. Nekoč so oglaševalska podjetja bliskala "nemogoče je mogoče«, vendar se besedna zveza nikoli ni prijela. Razpis za ustvarjalca slogana je še odprt.
8. Linija Adidasov stil – najbolj usmerjena k sodobnemu potrošniku. Sodelovanje z modnimi oblikovalci je dobilo nove podobe, znak Adidas pa se je začel pojavljati na oblačilih in čevljih, ki so bili le malo povezani s športom. Ustanovitelj tukaj lahko imenujemo legendarni Yohji Yamamoto s svojo zbirko Y-3. Logotip predstavlja črn krog, prečrtan s tremi belimi črtami.

Adidas SLVR je še en redek trend, prav tako povezan z modo in vključen v Adidas Style. Skoraj športni slog, priložnostni slog, črna barva in usnje so glavni parametri žanra. Čevlji so klasično-inovativnega dizajna.

Danes tri črte – splošno prepoznaven znak. Kljub svoji vsestranskosti in raznolikosti modifikacij oblačila ali čevlji z njim pomenijo visoko kakovost, kul in prepoznavnost.