Pri izbiri športnih izdelkov, kot so superge, mnoge vodijo lastni občutki udobja. Navsezadnje čevlji ne smejo biti le elegantni, ampak tudi ergonomski in udobni. Nekateri imajo raje oblačila in superge določenega proizvajalca.
Nike in Adidas sta velikana, ki sta zajela nišo športne opreme in dodatkov. Ni presenetljivo, da so superge obeh znamk najbolj priljubljene. A kljub prispevku, ki ga je Adidas dal k razvoju opreme, prav Nike velja za najbolj športno znamko, najbolj prepoznavno med mladimi. To potrjujejo podatki Forbesa - v ZDA Nike zaseda 95% trga športne opreme za košarko. Če želite izvedeti razlog za priljubljenost Nike, se morate potopiti v zgodovino blagovnih znamk in spoznati prednosti in slabosti športnih čevljev obeh proizvajalcev.
O podjetju in supergah Nike
Vsak izum, pomemben za človeštvo, se je začel z noro idejo, sanjami.Navaden študent iz Oregona, Phil Knight, je resnično želel zaznamovati zgodovino. Mladi diplomant univerze Stanford si je od očeta izposodil nekaj sto dolarjev in za vedno spremenil svet športne opreme in pripomočkov.
zanimivo! Tudi med predanimi oboževalci znamke je le malo ljudi, ki vedo, da se logotip Nike imenuje Swoosh.
@NikeNews
Malo zgodovine
Ustvarjalci Nike so se srečali v poznih 50. letih prejšnjega stoletja na Univerzi v Oregonu v ZDA. Bill Bowerman je poučeval atletiko, Phil Knight pa je obiskoval oddelek in bil tekač na srednje razdalje. Dva mladeniča, ki sta strastno ljubila šport, sta takoj našla skupni jezik.
Bowerman je legendarna osebnost ameriškega športa. Vzgojil je več kot eno generacijo bodočih olimpijskih prvakov. In leta 1972 je celo vodil trenerski štab ameriške reprezentance.
Med študijem na univerzi je Phil napisal in zagovarjal nalogo na temo "Ali so čevlji, izdelani na Japonskem, sposobni narediti nemškim supergam tisto, kar so azijske video kamere naredile evropskim?" Lahko rečemo, da je mladi podiplomski študent vnaprej določil njegovo prihodnost.
Po diplomi se je Phil odpravil na potovanje. Med potovanjem po svetu se je ustavil v japonskem mestu Kobe, kjer je videl superge Tiger, ki jih proizvaja tamkajšnja Onitsuka Co (sodobna blagovna znamka ASICS). Mladi podiplomski študent je bil presenečen, kako je proizvajalcu uspelo združiti nizke stroške in odlično kakovost. Phil je uspel dobiti sestanek z vodjo podjetja, na katerem se je dogovoril o dobavi čevljev v zahodni del ZDA.
Mladenič je poslal prvo serijo superg svojemu nekdanjemu trenerju v upanju, da bo dobil odobritev Billa Bowermana. Rezultat je presegel vsa pričakovanja - ni le naročil superge, ampak je tudi povabil Phila, da postane njegov partner.Tako se je januarja 1974 rodil Blue Ribbon Sport, ki se je kasneje spremenil v Nike.
Referenca. Blagovna znamka Nike izhaja iz grške boginje Nike. Zato morate pravilno izgovoriti "Nika", ne "Nike".
Razlogi za uspeh blagovne znamke so kompetentna strategija in pravilno organizirana prodaja izdelkov. Tako je Bill prevzel vodenje oblikovanja, Phil pa je iskal kupce. Do leta 1966 je prihodek novoustanovljenega podjetja narasel z 8000 $ na 20 000 $ Uspeh blagovne znamke je bil potrjen na olimpijskih igrah leta 1976, ko je večina udeležencev izbrala superge Nike.
Do konca 90. let so prihodki Nike znašali že nekaj milijard, podjetje pa je prevzelo vodilni položaj na trgu športne opreme.
Priljubljene linije superg, njihove značilnosti in prednosti
Skozi zgodovino blagovne znamke so oblikovalci aktivno razvijali in izvajali nove ideje, utelešene v različnih serijah:
- Air Max. Najbolj priljubljena in znana linija, predstavljena leta 1979. Oblikovalci so naredili pravi preboj z zamenjavo običajne pene za podplat z zračno blazino. To je omogočilo neverjetno blaženje v supergi. Zdaj lahko najdete različne modele Air Max: od elegantnih urbanih z vložki iz pravega usnja do čevljev z brezšivnimi niti, ki se kar najbolje prilegajo nogi.
@nike.com
- Cortez. Tekaška linija, ki se je pojavila leta 1972. Prednost čevlja je nenavaden podplat iz večplastne pene. Zahvaljujoč temu postanejo gibi med tekom mehki. Zanimivo je, da je v zgodovini svojega obstoja dizajn superg ostal skoraj nespremenjen. Samo pravo usnje je bilo nadomeščeno z visokokakovostnim najlonom in semišom.
@nike.com
- Air Jordan. Legendarna linija čevljev, ki jih lahko vidimo na nogah vseh košarkarjev. Posebnost superg je raven podplat, okrašen z velikim logotipom, visokim vrhom in dolgim jezikom. Čevlji so primerni za dolge ure teka, treninge v fitnesu in dolge sprehode.
@Nike.com
- Air Dunk. Čevelj je bil prvotno namenjen košarkarjem, kasneje pa so ga preoblikovali za borderje. Navzven se ne razlikujejo od košarkarskih superg, vendar so vložek zamenjali z bolj ergonomskim, jezik so opremili z mehko podlogo, standardne vezalke pa so zamenjale z odpornimi na obrabo.
@Nike.com
Referenca. V supergah Nike Cortez je glavni junak filma "Forrest Gump" zaključil večdnevne maratone.
O podjetju in supergah Adidas
Adidas je nemška blagovna znamka, ki jo je leta 1948 ustanovil Adolf Dassler. Razvoj podjetja lahko imenujemo dramatičen, saj je začetek Adidasa postavil prepir med bratoma Adolfom in Rudolphom, zaradi česar je propadel njihov skupni otrok, tovarna čevljev bratov Dassler.
adidas.com
Malo zgodovine
Tovarna čevljev bratov Dassler je bila odprta leta 1924. Kmalu je oblikovalcem uspelo narediti preboj v proizvodnji čevljev za nogometaše. To je omogočilo sklenitev številnih pogodb za dobavo superg in povečanje dobička podjetja.
Kakšna bi bila nadaljnja usoda tovarne, ni znano, vendar je vmes posegla druga svetovna vojna. Dodati velja, da sta oba brata aktivno podpirala Hitlerjeve ideje in zato odšla na fronto. Toda leto kasneje se je Adolf vrnil izdelovat čevlje za vojake, Rudolf pa je dezertiral med napredovanjem Rdeče armade.
Tovarna je bila uničena, zato je bilo treba podjetje oživiti iz nič.Ob tem se brata močno skregata in gresta vsak svojo pot. Adolf je ustanovil podjetje Addas - prednik Adidasa, Rudolf - blagovno znamko Ruda, kasneje preimenovano v Puma.
Sredi dvajsetega stoletja je Addas začel povečevati proizvodnjo in tovarna ni izdelovala le čevljev, temveč tudi torbe, oblačila in druge dodatke. Blagovna znamka aktivno podpira športne dogodke in pogosto sponzorira olimpijske igre.
Referenca. Zanimivo je, da so na olimpijskih igrah športniki, ki so nosili Adidas, osvojili 75 zlatih, več kot 80 srebrnih in skoraj 90 bronastih medalj. Rekord še ni podrt.
Po Adolfovi smrti leta 1978 sta podjetje prevzeli njegova žena in hči. A gospe niso bile kos, zato so 80 odstotkov delnic prodale za vsega 440 milijonov mark. Tako je blagovna znamka prenehala biti družinsko podjetje, Adidas pa je začel izgubljati svoj položaj na svetovnem trgu. In šele po novi spremembi lastništva se je njegova rast začela povečevati - uprava se je odločila za aktiven razvoj lastne maloprodajne mreže, sponzoriranje različnih dogodkov in sklepanje pogodb s športniki.
Zdaj ima podjetje več blagovnih znamk: Salomon, Reebok, CCM, Maxfli in druge.
Priljubljene linije
V svoji dolgi zgodovini je podjetje izdalo veliko različic superg, a le nekaj jih je doseglo kultni status:
- Superzvezda. Legendarni model, zasnovan za košarko.
@adidas.com
- Gazela. Odlikuje jih povečana odpornost proti obrabi in nepozaben dizajn - zgornji del čevljev je izdelan iz semiša v svetlih barvah, na straneh pa so značilne bele črte.
@adidas.com
- Climacool. Idealna možnost za vročo sezono - zgornji del superge spominja na mrežico, ki zagotavlja odlično kroženje zraka.
@adidas.com
- Yeezy Boost 350 V2. Svetli čevlji privlačnega, drznega dizajna. Omeniti velja, da je ameriški reper Kanye West aktivno sodeloval pri razvoju.
@adidas.com
- NMD. Superge so jedrnate oblike, odlikuje jih mehak podplat, izdelan s tehnologijo Boost, in ergonomski brezšivni zgornji del. Čevlji so tako udobni, da dajejo lastniku občutek, kot bi bil obut v copate.
@adidas.com
- Futurecraft 4D. Nenavadni so po tem, da so v celoti izdelani na 3D-tiskalniku. Obenem je oblikovalcem uspelo ohraniti prepoznaven slog in kakovost podpisa. Čevlji so udobni, mehki, odlični za pohodništvo, tek in vadbo v fitnesu.
@adidas.com
Referenca. Zanimivo je, da je bil slavni logotip Adidas - tri črte - kupljen za 1.800 dolarjev in nekaj steklenic viskija od finskega podjetja Karhu, katerega izdelke je okrasil.
Tako Adidas kot Nike proizvajata kakovostne športne izdelke, vsak pa ima vojsko oboževalcev. Zato je težko reči, katero podjetje je boljše. Vsako leto blagovne znamke izdajo nove modele in predstavijo sodobne tehnologije, vendar izbira vedno ostane pri kupcu.
0
