Preden sta Calvin Klein in Ralph Lauren v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja lansirala dizajnerske kavbojke, so svetu denima vladale le tri znamke. Veliki trije so bili Levi's, Lee in Wrangler, vsak z značilnimi šivi na zadnjem žepu: dvojni loki pri Levi's, dvojni valovi pri Lee in samo ravna črka "W" pri Wranglerju. In čeprav je bil ves denim modre in svetlo modre barve, si je vsak proizvajalec izrezal svoj kotiček na trgu. Za Wrangler je bila to zahodnjaška oblačila.
Rojstvo legende
Zgodovina podjetja se je začela leta 1897, ko je 20-letni CC Hudson zapustil svojo kmetijo v okrožju Williamson v Tennesseeju v iskanju boljšega življenja. Odpotoval je v novonastajajoče tekstilno mesto Greensboro v Severni Karolini, kjer je našel delo v tovarni suhe robe in šival gumbe za 25 centov na dan.Ko se je tovarna čez nekaj let zaprla, je Hudson kupil več šivalnih strojev od svojega nekdanjega delodajalca in skupaj z bratom Homerjem uporabil svoje znanje in izkušnje pri proizvodnji delovnih oblačil ter ustanovil podjetje Hudson Overall Company.
Rabljena oprema in baza, ki se nahajata nad trgovino z živili v Greensboru, morda nista bila najbolj ugoden začetek, a čez nekaj časa so se njihovi kombinezoni začeli prodajati. Tako zelo, da sta do leta 1919 Hudsonova razširila proizvodnjo v skladišče in se odločila, da iz imena podjetja črtata svoje družinsko ime. Tako se je rodilo podjetje Blue Bell Overall Company, ki je (z več prevzemi podjetij na poti) sčasoma postalo svetovno znana blagovna znamka Wrangler.
Prvi dosežki
Prvi velik uspeh je podjetje doseglo leta 1936 s kombinezoni Super Big Ben, parom kombinezonov, ki so uporabljali novo uvedeno tehnologijo sanforizacije. Posebnost teh kombinezonov je, da se z vsakim pranjem skrčijo za manj kot 1%. To je bilo v tridesetih letih prejšnjega stoletja nezaslišano in je podjetju prineslo veliko dohodka. Na žalost je CC Hudson umrl takoj po izdaji oblačila, ki je postalo prvo odločilno oblačilo njegovega podjetja.
Čeprav je bil Wrangler rojen iz delovnih oblačil, je leta 1946 začel definirati slog ranča. Z novim blagovno znamko je Wrangler začel delati na kavbojkah, posebej oblikovanih za kavboje, s pomočjo Rodea Bena, kavbojskega krojača poljskega porekla, čigar pravo ime je bilo Bernard Lichtenstein.
Kavbojke in slava
Naslednje leto, 1947, so predstavili kavbojke 13MWZ, tako imenovane, ker so bile narejene iz 13 unč denima, znane pa so tudi kot "kavbojski kroj".Zasnovane so bile z mislijo na kolesarje in so vsebovale funkcije, kot so bolj ravni šivi, zadnji žepi, nameščeni za udobje pri vožnji, tesno prilegajoče se mednožje in ploščate zakovice za zaščito sedeža pred praskami.
Predstavljeni so tudi Wranglerjev podpis "W" šivi na zadnjih žepih in logotip vrvi. Legende rodea, kot so Jim Shoulders, Bill Linderman in Freckles Brown, so preizkusili 13MWZ na cesti in podprli znamko Wrangler, tako da so jih postavili v sedlo. To je naredilo čudeže pri prodaji Wranglerja in o znamki se je govorilo dobesedno na vsakem vogalu.
Ameriška povojna obsedenost z denimom je Wranglerja ponesla v nove višave. Do leta 1962 je podjetje začelo svoje dejavnosti v Evropi z odprtjem tovarne v Belgiji. Leta 1974 so postali prva (in še vedno edina) znamka, ki jo je uradno potrdilo Rodeo Cowboys Association. Nato so leta 1981 pri NASCAR-ju sklenili zgodovinski dogovor in podprli legendarnega voznika Dalea Earnhardta in njegov modro-rumeni Wrangler Jean Machine. Vse to je bilo dovolj, da so do leta 1991 postali vodilni na trgu, ko je imel vsak četrti moški v Združenih državah Wranglerja.
Boj proti tekmecem
Danes je tržni delež Levi's več kot dvakrat večji od Wranglerja, vendar znamka še naprej prevladuje v svoji niši v svetu jeansa. Decembra 2013 je podjetje lansiralo Wranglernetwork.com, spletno stran z novicami in zabavo, ki pokriva rodeo, NASCAR in country glasbo.
Wranglerji so se pojavili na filmskih platnih v filmih, kot je Bilo je nekoč v Hollywoodu (2019), kjer Brad Pitt nosi jakno 24MJZ, Hud (1963) kot denim srajco, ki jo do popolnosti nosi Paul Newman, in Baby, the Rain Must Fall ” (1965), kjer se v kavbojkah te znamke lesketa tudi Steve McQueen. Poleg tega je blagovna znamka še naprej povezana z modnimi ambasadorji, kot so country zvezdnik Jason Aldean, slavni branilec Brett Favre in prej omenjeni Dale Earnhardt, s katerim je založba povezana že 58 let.
V času sestavljanja kataloga ameriških proizvajalcev superg na uradni spletni strani Wrangler ni bilo čevljev. Vendar je na voljo v maloprodajnih trgovinah. To so superge in superge za moške in ženske, namenjene vsakodnevni nošnji in amaterskim športom. Športne čevlje blagovne znamke izdelujejo v Indiji in na Kitajskem.
0
