Ko opazujete hitre spremembe v modi, izdajo novih dragih ur in izginotje zastarelih dodatkov brez sledu, nehote postavite vprašanje: kaj se zgodi z neprodanim blagom? Ga morda prodajo po znižani ceni ali dajo revežem? Preberite o težki usodi prestižnih artiklov, ki so ostali na policah.
Zakaj so trendovske zbirke sežgane?
Drage znamke, ki so iz različnih razlogov izgubile vrednost, so uničene. To je razloženo s tržno politiko, ki jo izvaja proizvajalec. Pobudniki tega barbarskega (z družbenega vidika) postopka navajajo naslednje razloge:
strah pred izgubo visokega statusa svojih izdelkov, saj bi morali ostati dostopni le ozkemu krogu potrošnikov;- na isti podlagi izdelek ni namenjen v dobrodelne namene;
- predmete, ki so naprodaj, lahko kupijo premeteni trgovci, ki jih bodo poskušali vrniti v trgovino podjetja in zahtevati vračilo denarja;
- Lastni zaposleni v podjetjih se lahko poslužujejo tudi trikov: odpišejo izdelke in jih nato dajo v prodajo na internetu;
- Ameriška podjetja lahko na ta način povrnejo del svojih stroškov: po zakonu prejmejo nazaj do 99% plačanih davkov in dajatev za blago (če je bilo uničenje neprodanih izdelkov izvedeno pod nadzorom carine).
Pomembno! Velja lahko popolno uničenje ali poškodovanje blaga v takšni meri, da ga ni mogoče uporabiti.
»Boj« z ostanki in njegovi razlogi
Vse manipulacije se izvajajo tajno, na enega od naslednjih načinov:
- trgovske verige modele, ki ostanejo na policah, vrnejo proizvajalcu, on pa izdelke odstrani sam, nasprotni stranki pa povrne njihove celotne stroške;
- Med trgovino in podjetjem se sklene pogodba, v skladu s katero po določenem času zaposleni v sami trgovini stvari naredijo neuporabne.
Glavni razlog za preveliko zalogo je prevelika proizvodnja, saj imajo izdelki blagovnih znamk previsoke cene, zato jih lahko kupujejo le zelo premožni ljudje. Poleg tega na to vpliva:
Kratek življenjski cikel izdelka. Moda je minljiva, konkurenca je velika in na tem ozadju se zastareli izdelki zamenjajo včasih vsak teden.- Ločen dejavnik je aktiven boj proti korupciji v mnogih državah, na primer na Kitajskem, kjer je uradnikom zakonsko prepovedano dajati draga darila. Po tem se je prodaja prestižnih znamk močno zmanjšala.
- Proizvodne napake bodo tudi razlog za odstranitev.
- Če kupcu artikel nikakor ni všeč in ga vrne v trgovino, se le-ta praviloma unovči.
Kako se je vse začelo?
Podjetja običajno ne oglašujejo uničenja svojega blaga.Zavedajo se, da bo to povzročilo negativen odziv javnosti. Če se takšna dejstva razkrijejo, potem je to praviloma uhajanje tajnih podatkov.
Kdaj in kdo je sprožil ta proces, ni znano. Vendar večina oblikovalskih hiš in luksuznih proizvajalcev to počne redno.
Katere znamke uničujejo ostanke zbirk?
Znana podjetja, ki so bila ujeta pri likvidaciji luksuznega blaga:
Viktorijina skrivnost;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (proizvaja modne dodatke, kozmetiko in oblačila);
- Louis Vuiton (prodaja drage torbe);
- Richemont (je lastnik znamk ur Cartier in Montblanc);
- H&M (modne kolekcije oblačil);
- Cavalli (prodaja široko ponudbo, od različnih dodatkov do torbic);
- Celine (oblikovalska hiša).
Primeri luksuznih predmetov, ki gredo v nič
Pred približno desetimi leti je v New Yorku izbruhnil škandal: sredi zime je študent v bližini trgovine švedskega podjetja H&M odkril težak paket, napolnjen s toplimi oblačili. Celoten izdelek je popolnoma poškodovan: odkrušen in razrezan. Dekle je na internetu objavilo fotografije, ki so povzročile nevihto razprav. Ugled podjetja je bil na robu, nakar se je proizvajalec popravil in začel nedovoljeno blago pošiljati bodisi v predelavo bodisi v prodajo po znižani ceni.- Burberry je razkril, da že več let sežiga ostanke kozmetike in oblačil. Ta številka je dosegla približno 30 milijonov dolarjev na leto. To je redek primer, ko dejstva likvidacije niso bila skrita.
- Proizvajalca Nike so leta 2017 ujeli pri poškodovanju pošiljke superg, ko so mimoidoči v bližini trgovine podjetja na Manhattnu našli na stotine parov razrezanih čevljev, zavitih v ogromno embalažo.
- Podjetje Richemont, ki prodaja drage ure, odkupuje svoje blago iz trgovin in ga nato uniči. Samo v letu 2018 je bilo odtujenih izdelkov v vrednosti skoraj 600 milijonov dolarjev.
- Proizvajalec ekskluzivnih torbic Louis Vuiton vsako leto pošlje ostanke svojih izdelkov v ogenj. Izjema pa je bila narejena za njene zaposlene, ki lahko sodelujejo na zaprtih licitacijah. Pogoj je samo en: kupljeni artikel je označen in prepovedan za nadaljnjo prodajo.
Vse o zaščiti intelektualne lastnine blagovnih znamk
Prodajalci prestižnih blagovnih znamk so eden glavnih argumentov za likvidacijo zbirk klic za zaščito vaših avtorskih pravic. Bojijo se prodora blaga na druge, cenejše trge, posledično pa bodo cene padle navzdol, vlil se bo tok spretnih ponaredkov in status blagovne znamke se bo na tem ozadju zrušil.
Ideja o pravicah intelektualne lastnine se je dolgo razvijala in je dobila končno obliko na Stockholmski konferenci leta 1967. V njeni odločitvi je pisalo, da avtor ima ekskluzivne pravice do svojega izuma, država pa mu mora zagotoviti zaščito, tudi pred brezvestnimi konkurenti.
Pri tem imetniki avtorskih pravic prestižnih izdelkov nimajo nobenih prednosti ali razlik – njihove uradno registrirane znamke so popolnoma zaščitene pred kakršnimi koli napadi. Samo njihov lastnik se odloči, kako bo z proizvedenimi zbirkami razpolagal.
Ali je uničevanje luksuznih dobrin barbarsko ali nujno, naj presodi bralec sam. Jasno pa je, da se bo ta postopek nadaljeval, saj takšna dejanja niso v nasprotju z zakonom. Protesti delničarjev in okoljevarstvenikov situacije ne spremenijo. Podjetja lahko s proizvedenim izdelkom ravnajo po lastni presoji.V redkih primerih lahko široko oglaševanje in javna graja prisilita podjetje, da spremeni svojo politiko.
0
