Ko beremo modne revije ali gledamo programe, ki prikazujejo zgodbe o revijah znanih modnih oblikovalcev, pogosto slišimo besedo "couture". Zdi se, da je dobro znano, a če nas prosijo, da pojasnimo njegov pomen, je malo verjetno, da bomo lahko formulirali nekaj posebnega. Kaj je torej »couture« in kakšna naj bodo oblačila, ki ponosno nosijo ta status?
Couture: kaj to pomeni?
Razlaga določenega koncepta se praviloma začne z razjasnitvijo njegovega izvora. Povsem pričakovano je, da ima izraz couture francoske korenine - Haute couture, saj vsaka razprava o modi in vsem, kar je z njo povezano, le redkokdaj mine brez omembe te države, ki je svetu dala toliko nadarjenih modnih oblikovalcev. Njegov dobesedni prevod je "visoko šivanje". Danes se izraz "visoka moda" lahko šteje za sinonim za ta koncept. Dobesedni prevod smo uredili, toda kaj ta izraz pravzaprav pomeni?
Predmeti garderobe visoke mode so oblačila, ki jih lahko imenujemo "kosno blago", torej ustvarjena po skicah nadarjenih modnih oblikovalcev, običajno ročno (ali večinoma ročno) šivana.
Referenca. "Oče" visoke mode, ki je prvi predstavil ta koncept, je Charles Frederick Worth. Bil je prvi modni oblikovalec, ki je ustvarjal skice in krojil obleke za plemenite dame po individualnih merah. Leta 1858 je modna hiša prvič odprla svoja vrata, kjer so se začele prikazovati majhne kolekcije, ki jih je ustvaril Worth. Mimogrede, prav on jih je prvi začel ločevati po letnih časih. Njegova ideja in High Fashion Syndicate - to je ta "institucija", ki še danes združuje svetovno znane blagovne znamke.
Verjetno je odveč omenjati, da so “couture oblačila” le redko vsakdanja – tudi zvezdnice se z njimi “šopirijo” le na različnih praznovanjih. Na primer, priljubljeni igralci, povabljeni na podelitev oskarjev ali zlatih globusov, pogosto paradirajo po preprogi v oblačilih visoke mode.
Kako oblačila dosežejo status visoke mode
Eleganten, razkošen - te besede se pogosto omenjajo v povezavi z oblekami visoke mode. Samo dragi materiali in oprema, silhuete, ki so jih ustvarili mojstri svoje obrti - vse to si seveda zasluži tako navdušene epitete. Toda kakovostne "surovine" in ekskluzivnost ideje niso edina zahteva za "couture" oblačila.
Pravila, ki vam omogočajo, da ločite "visoko modne" obleke od vseh drugih, je izumil Sindikat - isti, kot je bil omenjen zgoraj. Med glavnimi so:
- modna hiša, ki "trdi", da ustvarja obleke visoke mode, mora nujno "ustvarjati" v Parizu in prikazati vsaj dve kolekciji na leto;
- "modno osebje" mora vključevati vsaj dva ducata ljudi;
- Oblačila morajo biti ustvarjena le po individualnih merah in vsaj 70% ročno.
Referenca. Za "poluradno modo" se štejejo oblačila dragih blagovnih znamk, ki so v skladu z zgornjimi načeli delovanja, vendar nimajo dokumentarnih dokazov o svojem statusu. To pomeni, da se izraz "visoka moda" lahko uporablja kot kontrast množični proizvodnji - pret-a-porter ali konfekcija.
Katere modne hiše so "pod okriljem" Sindikata? Med njimi so Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Jean-Paul Gaultier, Valentino, Christian Lacroix in nekateri drugi »modni velikani«.
Zakaj potrebujete modna oblačila?
Za blagovne znamke oblačil je ustvarjanje modnih kolekcij način promocije. Na ta način pokažejo svoje videnje mode, oblikujejo pa tudi podobo svojega doma. Z "izključno dragimi" oblekami zaslužijo malo denarja.
Praviloma se pistne obleke in druga oblačila, izdelana po obstoječih zahtevah in individualnih merah, prodajo veliko ceneje (če ta beseda sploh velja tukaj) ali pa končajo v muzeju ali »arhivu« modne hiše. Hkrati so izdatki za organizacijo revij visoke mode precejšnji in vse zato, da bi še enkrat poudarili prestiž znamke.
Referenca. Praviloma lahko couturierji pokažejo svoja ekskluzivna oblačila samo na tednu visoke mode (spomnite se, kako je asistentka v filmu "Hudič nosi Prado" omenila potovanje v Pariz, kjer bi nosila obleke visoke mode in spoznala vse oblikovalce) ali na drugi dogodki po svetu, na primer podelitev oskarjev.
Danes mnogi strokovnjaki menijo, da je proizvodnja »visokomodnih« in dragih oblačil, ki jih večinoma nihče ne bo nikoli nosil, najmanj neracionalna.Znane blagovne znamke so kritizirane zaradi prekomerne proizvodnje in "nepozornosti" na okoljska vprašanja - namesto, na primer, z uporabo recikliranega materiala, ustvarjajo nove "majhne" obleke.
Kljub vsem tem razumnim argumentom obleke visoke mode, ki jih prikazujejo na modnih brveh in jih nosijo zvezdnice na rdeči preprogi, še vedno vzbujajo resnično sveto strahospoštovanje. Povprečna in pogosto nizka kakovost tako imenovanih oblačil za množičnega potrošnika sili ljudi v vedno znova nakup garderobnih predmetov, kar prav tako poslabšuje krizo prekomerne proizvodnje.
Seveda so oblačila visoke mode dostopna le redkim, vendar se zdi, da nas popeljejo nazaj v čase, ko so bili kosi garderobe šivani v enem samem izvodu in, kot pravijo, »za večno«. Takšne obleke, tako kot družinske dragulje, bi lahko prenesli z dedovanjem.
0
