Kaj je »hitra moda«, zakaj in kako se z njo boriti

Hitra moda je pogosto posodabljanje asortimana oblačil v skladu z najnovejšimi modnimi trendi. To je tudi filozofija hitre proizvodnje in dostopnosti novih izdelkov. Pomeni ravnanje z oblačili kot s pokvarljivim proizvodom. Pravijo, da ne more dolgo ležati na policah in mora čim prej priti do potrošnika. Danes vam bom povedal o nevarnostih tega trenda.

Značilnosti hitre mode

Tedenske oddaje "jesen-zima" in "pomlad-poletje" postavljajo glavne trende. Prezreti jih lahko le ljubitelji trajnostne mode. Ta dva prikaza odražata tradicionalne štiri letne čase, ki ustrezajo ciklom narave. Po njih se vodijo stilisti in proračunsko ozaveščeni poznavalci sodobne mode.

Iz teh istih tedenskih revij črpajo navdih tudi oblikovalci znamk hitre mode. Kar vidijo na modni pisti, prilagajajo množičnemu potrošniku, oblačila nekoliko modificirajo s ciljem:

• Pospešitev in znižanje stroškov njegove proizvodnje.
• Zmanjšanje tveganja tožb s strani izvirnih ustvarjalcev.
• Povečanje obsega izdelkov.

V kombinaciji z uveljavljeno shemo proizvodnje in dobave konfekcije trgovinam je to omogočilo posodobitev ponudbe izdelkov vsakih 4-6 tednov. Hkrati mine približno 15 dni, preden se dizajn pojavi na množičnem trgu.

Za primerjavo: izvirniki, predstavljeni na tednih mode, kupce najdejo šele po šestih mesecih.

Ta razlika odraža še en vidik hitre mode – hitrost. Proizvajalci se odzivajo na spreminjajoče se okuse potrošnikov v realnem času. Poznavalcem visoke mode dajejo priložnost, da jo izkusijo po dostopni ceni.

Tako ne le pridobivajo na priljubljenosti, ampak dosegajo tudi neverjetne količine prodaje. Hkrati do prodaje "preživi" največ 10% njihovega asortimana novih kolekcij.

Za primerjavo: približno 80 % oblačil dražjih znamk se proda šele po objavi popustov.

Slabosti hitre mode

Nizki stroški, značilni za množični trg, se med drugim dosežejo z znižanjem stroškov ustvarjanja oblačil. In to vključuje nenehno povečevanje proizvodnih zmogljivosti, nizko kakovost izdelka in uporabo delovne sile prebivalstva držav v razvoju.

Rezultat tega pristopa je bila naravna kritika hitre mode zaradi onesnaževanja. Kratkoročni trendi, oblačila slabe kakovosti in osredotočenost na sintetiko povzročajo povečane emisije med proizvodnjo. In preprosto do povečanja števila oblek, ki končajo v smetnjaku.

In to ne omenja dejstva, da je poceni izjemno redko kombinirana z ustvarjanjem ustreznih delovnih pogojev, kjer je to mogoče storiti brez. V državah v razvoju, kot je na primer Afrika.

Protiutež hitri modi

Filozofija hitrosti in dostopnosti oblačenja, ki jo narekuje hitra moda, je naletela na vreden odboj.Še več, tako od okoljsko ozaveščenih potrošnikov kot od modnih hiš.

V prvem primeru lahko govorimo o idejah, ki temeljijo na zmanjšanju stopnje spreminjanja sloga in povečanju okolju prijaznosti oblačil. Na primer, trajnostna moda daje poudarek povečanju potrošniške kulture. Na njegovo omejitev, zmanjšanje stopnje prometa tekstila skupaj s povečanjem kakovosti oblek in dodatkov. Ločeno lahko izpostavimo počasno modo. Zelo ceni ročno izdelane stvari, njihovo zanesljivost in prijaznost do okolja.

Ko govorimo o opaznih oblikovalskih trendih, je nemogoče prezreti kapsulno modo in luksuzni minimalizem. Prva s kombinatoriko in praktičnostjo premaguje hitro modo. Naj bo v vaši omari samo 10 kosov oblačil. Vsi pa se med seboj kombinirajo in ustvarijo sto različnih podob.

In v luksuznem minimalizmu sta kakovost in vzdržljivost na prvem mestu. Idealen kroj, naravne tkanine, umirjeni toni in jasno začrtani detajli niso nekaj, kar bi lahko pocenili ali izdelali na hitro. Zato je tudi nerentabilno kopirati to. Poleg tega je veliko težje diverzificirati in redno posodabljati ponudbo izdelkov z jasno definiranimi, jedrnatimi linijami kot oblačila in dodatki z vpadljivimi poudarki.